Click Through Rate (CTR), або Коефіцієнт Клікабельності, – це важливий показник, який використовується в цифровому маркетингу для оцінки ефективності рекламних кампаній. Він показує, який відсоток користувачів, що побачили оголошення, кликнули саме на нього.

Регулярний аналіз та оптимізація CTR можуть призвести до підвищення показників кампанії, зниження витрат на рекламу та збільшення конверсій.

Що вважати хорошим показником CTR?

На визначення “хорошого” показника Клікабельності Рекламного Оголошення може впливати безліч різних чинників, як від сфер діяльності, до типів реклами та платформи, на якій вона розміщена.

Для контекстної реклами в пошукових системах, таких як Google, середній CTR може становити від 2% до 5%, це вказує на те, що з кожних 100 показів реклами, від двох до п’яти кліків вважаються прийнятним результатом. Однак, у деяких висококонкурентних галузях, де боротьба за увагу споживача є особливо гострою, навіть CTR в 1% може вважатися хорошим результатом.

Важливо пам’ятати, що показник CTR це не єдина метрика, яка показує успіх рекламної кампанії. Оскільки вона не показує конверсію відвідувачів у покупців, що є кінцевою метою більшості рекламних компаній. Тому під час аналізу ефективності рекламної компанії, крім CTR, важливо також враховувати коефіцієнт конверсії (CR), який показує, яка частка кліків призвела реальних клієнтів, які вчинили необхідну дію (купівля або підписка).

У контексті відеореклами, наприклад на YouTube, “хороший” CTR може бути значно нижчим, оскільки користувачі часто переглядають відео для розваги або інформації, а не з метою кліка по рекламі. Тут середній CTR може варіюватися від 2% до 10%, з 6% в якості конкурентоспроможного показника.

Як розрахувати показник CTR

Приклад:
Уявімо, що ваше рекламне оголошення було показано 10,000 разів (це кількість показів), і на нього клікнули 200 разів (це кількість кліків). У цьому випадку CTR розраховуватиметься таким чином:

CTR = ( 200 / 10 000) * 100 % = 2%

Отже, зі 100 користувачів, які побачили Ваше оголошення, 2 користувачі клікнули на нього.

Значення CTR у маркетингу

Ефективність реклами
Високий CTR вказує на те, що оголошення привертає увагу і викликає інтерес у користувачів.
Якість трафіку
Високий CTR зазвичай означає, що аудиторія рекламного оголошення релевантна і зацікавлена в продукті або послузі.
Оптимізація витрат
У системах контекстної реклами, таких як Google Ads, високий CTR може знизити вартість за клік (CPC) і покращити позиції рекламного оголошення.

Як покращити CTR

Якщо у Ваших рекламних оголошень низький CTR, тоді скористайтеся основними порадами як його збільшити:

Оптимізація заголовків і текстів
Створюйте заголовки, які привертають увагу, і тексти, які спонукають до дії.
Використання якісних візуальних матеріалів
Яскраві та релевантні зображення або відео можуть значно підвищити привабливість оголошення.
A/B тестування
Проводьте тести з різними варіантами оголошень, щоб визначити, які елементи працюють найкраще.
Аналіз цільової аудиторії
Періодично переглядайте та коригуйте налаштування таргетингу, щоб залучати більш релевантну аудиторію.
Заклики до дії (CTA)
Використовуйте чіткі та переконливі заклики до дії, щоб стимулювати користувачів клікнути на оголошення.