Калькулятор CAR
Калькулятор "Покинутих Кошиків"
Поширити
Що таке Відсоток Покинутих Кошиків (CAR)
Cart Abandonment Rate (CAR), або Відсоток Покинутих Кошиків – це важливий показник в електронній комерції, який вимірює відсоток користувачів, які додали товари до кошика, але не завершили покупку.
Високий показник Cart Abandonment Rate (CAR) може свідчити про проблеми в процесі оформлення замовлення або інші перешкоди, що заважають клієнтам завершити покупку.
Навіщо вимірювати CAR (Покинуті Кошики)?
Вимірювання відсотка “Покинутих кошиків” (CAR) є критично важливим для будь-якого інтернет-магазину або бізнесу, що займається електронною комерцією. Тому що завдяки цьому показнику можна виявити чи стикаються клієнти з якимось перешкодами при оформленні покупок. Особливо це одразу можливо побачити якщо показник CAR дуже високий. Це може сигналізувати про проблеми у процесі покупки, які необхідно вирішити для підвищення конверсій та збільшення доходу.
Але це не все, чому вимірювання CAR є настільки важливим, тому давайте розглянемо усі фактори яки можливо требо переглянути отримавши показники “Кинутих Кошиків”.
Виявлення проблем у процесі оформлення замовлення
Високий CAR може вказувати на проблеми, з якими стикаються користувачі під час оформлення замовлення, наприклад це можуть бути складні форми оформлення, технічні помилки, недостатня інформація про товар або несподівані додаткові витрати (наприклад, доставка або податки).
Аналіз причин покидання “кошиків” дозволяє бізнесу вносити покращення, які спрощують процес покупки та роблять його більш зручним для клієнтів. Можливо доведеться зробити оптимізацію посадкових сторінок, спрощення форм або зменшення кількості кроків для завершення замовлення.
Збільшення конверсій
Інвестуючи у покращення процесу покупки, та зниження CAR, бізнес може підвищити рентабельність своїх маркетингових витрат, зробивши їх більш ефективними. Тому що безпосереднє зниження CAR впливає на збільшення кількості завершених транзакцій, що своєю чергою призводить до збільшення конверсій та зростання продажів.
Вдосконалення ретаргетингових кампаній
Аналізуючи причини покидання “кошиків”, можна розробити ефективні ретаргетингові кампанії для повернення клієнтів, які не завершили покупки. Наприклад зробити нагадування про залишені товари або персоналізовані повідомлення про знижки.
Як розрахувати відсоток "Покинутих Кошиків" (CAR)
де:
- Кількість відкритих кошиків: загальна кількість кошиків, у які користувачі додали товари за певний період
- Кількість завершених транзакцій: кількість кошиків, які були завершені покупкою
- Одиниця (1): використовується для перетворення частки завершених транзакцій у частку покинутих кошиків. Коли ми віднімаємо частку завершених транзакцій від 1, ми отримуємо частку кошиків, які не були завершені покупкою (тобто, покинутих кошиків).
Приклад розрахунку Cart Abandonment Rate (CAR)
Розглянемо детальний приклад для розрахунку відсотка покинутих кошиків (CAR) у інтернет-магазині.
Дані:
- Кількість відкритих кошиків (доданих товарів до кошика): 2500
- Кількість завершених транзакцій (завершених покупок): 700
Знаходимо частку завершених транзакцій:
- Частка завершених транзакцій = Кількість завершених транзакцій / Кількість відкритих кошиків
- Частка завершених транзакцій = 700 / 2500
- Частка завершених транзакцій = 0.28
Віднімаємо частку завершених транзакцій від 1, щоб отримати частку покинутих кошиків:
- Частка покинутих кошиків = 1 – Частка завершених транзакцій
- Частка покинутих кошиків = 1 – 0.28
- Частка покинутих кошиків = 0.72
Перетворюємо частку покинутих кошиків на відсоток:
- CAR = Частка покинутих кошиків × 100%
- CAR = 0.72 × 100%
- CAR = 72%
Процент “Покинутих Кошиків” (CAR) становить 72%.
Виходить, що 72% кошиків, створених покупцями у інтернет-магазині, були покинуті без завершення покупки.
Такий великий показник може свідчити про потенційні проблеми на етапі оформлення замовлення, які потребують уваги для підвищення конверсій і зниження відсотка покинутих кошиків.
Як знизити відсоток "Покинутих Кошиків" (CAR)?
Оптимізуйте процес оформлення замовлення
- Мінімізуйте кількість кроків: спростіть процес оформлення замовлення до мінімуму, щоб користувачі могли швидко завершити покупку
- Використовуйте прогрес-бари: додавайте індикатори прогресу, щоб клієнти знали, скільки кроків залишилося до завершення процесу.
Показуйте всі витрати заздалегідь
- Заздалегідь повідомляйте про додаткові витрати: відображайте всі додаткові витрати (податки, доставка) на початку процесу оформлення замовлення
- Знижки та промокоди: вказуйте можливі знижки або промокоди, які можуть зменшити загальну вартість замовлення.
Пропонуйте різні способи оплати
- Різноманіття методів: забезпечте підтримку різних способів оплати (кредитні картки, PayPal, Google Pay, Apple Pay), щоб задовольнити потреби різних клієнтів
- Легкість використання: переконайтеся, що процес оплати є простим і зручним для користувачів.
Використовуйте ретаргетинг
- Ретаргетингова реклама: запускайте ретаргетингові кампанії для користувачів, які покинули кошик, щоб нагадати їм про незавершені покупки
- Персоналізовані повідомлення: надсилайте персоналізовані електронні листи або сповіщення з нагадуванням про покинутий кошик та пропозицією завершити покупку
Покращення довіри та безпеки
- Захист даних: впровадьте безпечні SSL протоколи для захисту даних клієнтів, щоб вони відчували себе в безпеці під час покупки
- Відгуки та рейтинги: відображайте відгуки клієнтів та рейтинги товарів, щоб підвищити довіру до магазину
Оптимізація для мобільних пристроїв
- Мобільна версія сайту: забезпечте повну оптимізацію процесу оформлення замовлення для мобільних пристроїв, оскільки багато користувачів здійснюють покупки через смартфони
- Зручний інтерфейс: розробіть інтуїтивно зрозумілий та зручний інтерфейс для мобільних користувачів
Пропонуйте опції збереження “кошика”
- Функція збереження кошика: дозвольте користувачам зберігати кошик для подальшого завершення покупки
- Сповіщення про незавершені покупки: надсилайте нагадування про товари, що залишилися в кошику
Покращення користувацького досвіду
- Підтримка клієнтів: забезпечте швидку та ефективну підтримку клієнтів через чат, телефон або електронну пошту
- Відгуки та опитування: регулярно збирайте відгуки користувачів щодо процесу оформлення замовлення та впроваджуйте необхідні покращення
Популярне з нашого блогу
