Генератор UTM-Міток
Поширити
Що таке UTM-мітка?
UTM-мітка (Urchin Tracking Module) – це спеціальний фрагмент коду, який додається на прикінці URL-адреси. Цей код дозволяє системам веб-аналітики, таким як Google Analytics, точно ідентифікувати джерело, канал та інші характеристики трафіку, який надходить на сайт.
Простіше кажучи, UTM-мітки – це як ярлики для посилань, які повідомляють аналітиці, звідки прийшов відвідувач. Наприклад, чи клікнув він на рекламу в Google, чи пост у Facebook, або перейшов за посилання з email-розсики чи банера на партнерському сайті.
Чому так важливо використовувати UTM-мітки?
Використання UTM-меток надає низку суттєвих переваг для вашого маркетингу:
Точне відстеження ефективності: Ви чітко бачите, які рекламні канали, кампанії та навіть окремі оголошення приносять найбільше трафіку та конверсій.
Обґрунтовані рішення: дані, отримані за допомогою UTM-міток, дозволяють приймати зважені рішення щодо розподілу маркетингового бюджету, оптимізації кампаній та вибору найефективніших каналів.
Глибокий аналіз аудиторії: розуміння того, звідки приходять ваші найцінніші клієнти, допомагає краще зрозуміти їхню поведінку та інтереси.
Оцінка ROI (Return on Investment): UTM-мітки дозволяють точно розрахувати рентабельність інвестицій для кожної маркетингової активності.
Покращення A/B тестування: легко порівнюйте ефективність різних версій оголошень, текстів, зображень або закликів до дії.
Виявлення неефективних каналів: швидко визначайте, які канали не приносять бажаного результату, та припиняйте витрачати на них ресурси.
Без UTM-меток ваша аналітика може бути неточною, і ви ризикуєте приймати рішення на основі неповних або спотворених даних.
Параметри UTM-міток
Існує п’ять стандартних параметрів UTM, які ви можете використовувати для детального відстеження:
utm_source – Джерело трафіку (обов’язковий параметр)
Вказує на джерело, звідки прийшов трафік. Це може бути пошукова система, соціальна мережа, назва сайту-партнера, назва розсилки тощо.
Приклади: google, facebook, newsletter_may, blog_partner
utm_medium – Канал трафіку (обов’язковий параметр)
Визначає маркетинговий канал, через який прийшов користувач.
Приклади: cpc (оплата за клік), social (соціальні мережі), email (електронна пошта), organic (органічний пошук), referral (перехід з іншого сайту), banner (банерна реклама).
utm_campaign – Назва кампанії (обов’язковий параметр)
Допомагає ідентифікувати конкретну рекламну кампанію, акцію або інший канал просування.
Приклади: summer_sale_2025, new_product_launch_q2, promo_webinar_speakers
utm_content – Зміст
Використовується для розрізнення схожих оголошень або посилань в межах однієї кампанії. Це може бути текст кнопки, тип банера, конкретне посилання в тексті листа тощо. Корисний для A/B тестування.
utm_term – Ключове слово
Використовується переважно для відстеження ключових слів в платних пошукових кампаніях.
Приклади: купити_смартфон, utm_generator_online, best_hosting_services
Список динамічних параметрів для Google Ads та як їх застосовувати
Параметр | Назва | Опис |
|---|---|---|
{adgroupid} | ID групи оголошень | Ідентифікатор групи оголошень, до якої належить клікнуте оголошення. |
{adposition} | Позиція оголошення | Позиція показу оголошення (наприклад, 1t2 — сторінка 1, верхній блок, позиція 2). |
{campaignid} | ID кампанії | Унікальний ідентифікатор рекламної кампанії. |
{creative} | ID оголошення | Ідентифікатор креативу, який був натиснутий. |
{device} | Тип пристрою | Тип пристрою користувача: m — мобільний, t — планшет, c — комп'ютер. |
{devicemodel} | Модель пристрою | Наприклад, Apple%20iPhone. |
{feeditemid} | ID елемента фіда | Ідентифікатор розширення або фід-елемента, що викликав показ. |
{gclid} | Ідентифікатор кліку (GCLID) | Унікальний ID для відстеження кліків Google при автопозначенні. |
{keyword} | Ключове слово | Ключове слово, що відповідає пошуковому запиту користувача. |
{loc_interest_ms} | ID місця інтересу | Ідентифікатор місця, яке цікавить користувача. |
{loc_physical_ms} | ID фізичного місця | Місцезнаходження користувача під час кліку. |
{lpurl} | Кінцевий URL | Цільова сторінка, вказана в налаштуваннях кампанії. |
{matchtype} | Тип відповідності | e — точна, p — фразова, b — широка відповідність. |
{network} | Мережа | g — Google, s — партнери пошуку, d — медійна мережа. |
{placement} | Місце розміщення | Домен сайту, де показано оголошення (в медійній мережі). |
{target} | Націлювання | Тип націлювання, що спрацював (ключове слово, аудиторія тощо). |
{targetid} | ID націлювання | ID об’єкта націлювання: kwd, dsa, aud тощо. |
{random} | Випадкове число | 64-бітне число, згенероване Google для запобігання кешуванню. |
{param1} | Користувацький параметр 1 | Використовується в Ad Customizer для персоналізації оголошень. |
{param2} | Користувацький параметр 2 | Аналогічно param1 — додатковий параметр персоналізації. |
Динамічні параметри для Facebook Ads
Параметр | Назва | Опис |
|---|---|---|
{{ad.id}} | ID оголошення | Унікальний ідентифікатор вашого оголошення у Facebook. |
{{ad.name}} | Назва оголошення | Ім'я оголошення, яке ви встановили в Ads Manager. |
{{adset.id}} | ID групи оголошень | Унікальний ID групи оголошень (ad set). |
{{adset.name}} | Назва групи оголошень | Назва, яку ви присвоїли ad set'у. |
{{campaign.id}} | ID кампанії | Унікальний ідентифікатор вашої кампанії у Facebook Ads. |
{{campaign.name}} | Назва кампанії | Назва, яку ви присвоїли кампанії у Facebook Ads Manager. |
{{placement}} | Місце розміщення | Де саме було показано оголошення — наприклад, Facebook_Desktop_Feed, Instagram_Stories. |
{{site_source_name}} | Джерело платформи | Платформа показу: fb — Facebook, ig — Instagram, msg — Messenger, an — Audience Network. |
Важливо пам’ятати:
{} для своїх динамічних параметрів, тоді як Facebook Ads використовує подвійні фігурні дужки {{}}.
Словник із 600+ професійних термінів для маркетологів, SEO фахівців, програмістів, дизайнерів, дизайнерів та інших професій
Отримайте миттєві розрахунки, використовуючи зручні онлайн-калькулятори для маркетологів або калькулятори відсотків
Перейти
Онлайн курси українських та світових онлайн шкіл
Курси SEO, SMM, Дизайн, Програмування та багато іншого
Сервіси які будуть корисними в галузі SEO, SMM, E-Mail-маркетингу, аналітики, маркетингу, біржі фрілансу, хостинги та багато іншого
Перейти