PPC Специалист

✔  Кто такой РРС-специалист и какие у него обязанности?
✔  Изменения рынка, тенденции в сфере контекстной рекламы
✔  Роль контекстной рекламы в интернет-маркетинге: цели и задачи
✔  Чем контекстная реклама отличается от других видов рекламы в интернете?
✔  Виды контекстной рекламы: какая бывает и где она размещается
✔  Инструменты РРС-специалиста
✔  Создание кабинета Google Ads. Правила Google Ads
✔  Регистрация и настройка аккаунта с нуля. Способы оплаты рекламы
✔  Структура аккаунта Google Ads. Инструменты, уровни настроек и панель навигации
✔  Основные требования к рекламной кампании. Выбор целей и типов кампании

✔ Анализ продукта
✔ Составление портрета целевой аудитории
✔ Анализ конкурентов
✔ Целеполагание
✔ Этапы воронки привлечения
✔ Преимущества того или иного формата рекламы на каждом этапе воронки. Их актуальность в современных реалиях
✔ Показатели эффективности рекламы на каждом этапе воронки

✔  Возможности аналитики в контекстной рекламе
✔  Основные KPI
✔  Принципы аналитики рекламных кампаний
✔  Установка и настройка Google Tag Manager
✔  Установка и настройка Google Analytics

✔ Теги, триггеры, переменные в GTM
✔ Отслеживание кликов по элементам с помощью GTM
✔ Отслеживание заполнения формы с помощью GTM
✔ Настройка целей Google Analytics при помощи Google Tag Manager. Уровень данных (dataLayer)
✔ Настройка и импорт целей в Google Ads
✔ Параметры URL и как работать с UTM-метками
✔ Важные отчеты для анализа результатов рекламной кампании
✔ Как читать цифры и на что смотреть при анализе

✔  Что такое поисковая рекламная кампания?
✔  Понятие семантического ядра. Ключевые слова
✔  Анализ структуры сайта
✔  Работа с Google Keyword Planner
✔  Расширение семантики
✔  Минус-слова
✔  Типы соответствия ключевых и минус-слов
✔  Группировка ключевых слов (кластеризация семантики)
✔  Кросс-минусовка
✔  Подготовка семантики в Excel или Google Sheets

✔ Структура рекламного объявления
✔ Создание объявлений в Google Ads
✔ Адаптивные поисковые объявления
✔ Создание шаблона для заливки в Google Ads Editor
✔ Интерфейс Google Ads Editor
✔ Добавление новой РК вручную и быстрое создание групп объявлений
✔ Дополнительные функции, недоступные в Google Ads

✔ Настройка поисковой рекламной кампании в Google Ads
✔ Работа с расширениями
✔ Аукцион объявлений
✔ Принцип работы аукциона
✔ Формирование цены за клик
✔ Составление стратегии показов объявлений и назначения ставок
✔ Управление ставками по ключевым словам
✔ Показатели эффективности поисковой кампании
✔ Динамические поисковые объявления
✔ Использование статистики аукционов

✔ Задачи интернет-маркетинга, которые выполняет реклама в КМС
✔ Особенности рекламы в КМС: плюсы и минусы
✔ Типы и цели кампаний в КМС
✔ Разработка структуры кампаний в КМС
✔ Подбор таргетингов и их комбинаций
✔ Запуск рекламной кампании (выбор настроек и стратегий назначения ставок)
✔ Создание медийных объявлений
✔ Исключение нерелевантных площадок
✔ Основные отчеты и метрики для анализа кампаний в КМС

✔ Ремаркетинг, виды ремаркетинга (классический в КМС, поисковой, динамический, видео)
✔ Стратегии ремаркетинга
✔ Кому не доступен ремаркетинг?
✔ Что нужно для настройки классического, динамического и видеоремаркетинга?
✔ Создание аудиторий ремаркетинга и требования к ним
✔ Особенности медийных объявлений для ремаркетинга
✔ Похожие аудитории (где их найти и зачем они)

✔ Что такое Google Shopping
✔ Принципы работы Google Shopping
✔ Формат товарного объявления
✔ Требование к сайту до запуска
✔ Создание аккаунта в Merchant Center
✔ Типы фидов данных
✔ Спецификация фида и атрибуты товаров
✔ Подготовка и загрузка фида
✔ Правила преобразования фида
✔ Связывание аккаунтов Merchant Center и Google Ads
✔ Выбор структуры торговой кампании в Google Ads. Стратегии сегментирования товаров
✔ Минус-слова
✔ Стратегии назначения ставок
✔ Умные ТК
✔ Анализ и оптимизация работы Google Shopping

✔  Место видеорекламы в воронке продаж
✔  Задачи, которые могут решаться с помощью видеорекламы
✔  Создание канала на YouTube, загрузка видео, установка связи с Google Ads
✔  Форматы и таргетинги
✔  Особенности использования видеорекламы для малого и среднего бизнеса
✔  Оптимизация видеорекламы

✔ Что такое таргетированная реклама?
✔ Facebook Business Manager
✔ Business Suite
✔ Ads Manager
✔ Типы рекламных кампаний Facebook и Instagram
✔ Основные места для размещения рекламы
✔ Форматы и типы рекламных объявлений
✔ Подбор аудиторий для рекламы
✔ Структурирование кампании
✔ Подготовка визуальных и текстовых материалов
✔ Причины блокировки рекламного кабинета
✔ Работа с Facebook Pixel
✔ Создание и настройка рекламы в Facebook и Instagram
✔ Таргетинг в Ads Manager Facebook
✔ Настройка ретаргетинга
✔ Тестирование рекламных кампаний
✔ Оптимизация таргетированной рекламы
✔ Составление бюджета и медиаплана

✔ Основные моменты по работе над аккаунтом
✔ Важные вопросы для развития проекта
✔ Оптимизация поисковых рекламных кампаний
✔ Оптимизация кампаний в контекстно-медийной сети
✔ Оптимизация ремаркетинга
✔ Автоматизация рекламы для улучшения результатов
✔ Использование автоматических правил
✔ Планирование расхода средств
✔ Работа с ручными стратегиями назначения ставок
✔ Распределение бюджетов и инструментов при медиапланировании
✔ Медиапланирование
✔ Подсчет прогнозируемого трафика на сайт, конверсий и продаж
✔ Подсчет прогнозируемой рентабельности инвестиций в нише
✔ Выбор оптимальной стратегии назначения ставок

✔ Как оформить кейсы для своего портфолио?
✔ Как выделиться на фоне конкурентов и правильно описывать себя и свои работы?
✔ Система оценки работы, подготовка документов и брифов для работы с заказчиками
✔ Платформы поиска заказчиков
✔ Схемы сотрудничества с заказчиками
✔ Нюансы при отборе релевантных заказов
✔ Правила выполнения заказов и принципы психологии в работе
✔ Работа с Google Data Studio