Контент Маркетинг

✔ Кто такой контент-маркетолог
✔ Задачи и обязанности контент-маркетолога
✔ Основная цель контент-маркетинга
✔ Составляющие контент-стратегии
✔ Анализ конкурентов
✔ Детальный анализ целевой аудитории с прорисовкой портретов потребителей
✔ Кейс практикующего контент-маркетолога, плюсы и минусы работы

✔ Что такое позиционирование
✔ Проявления бренда
✔ Сущность позиционирования
✔ Методики позиционирования
✔ Лояльность к бренду
✔ Примеры действующих позиционирований брендов
✔ Поиск смыслового ядра вашей торговой марки
✔ Выделение сильных и слабых черт вашего продукта, выбор акцентов важных для потребителя
✔ Tone of voice
✔ Секреты успешного позиционирования

✔ Популярные типы и форматы контента
✔ Составление customer journey map для выбора контента под проект
✔ Формирование стратегии и масштабирование
✔ Разработка контент-плана по стратегии
✔ Анализ платформ для размещения контента
✔ Работа с аналитикой
✔ Зачем UTM-метки и как их использовать
✔ Цифровые показатели и формирование KPI в зависимости от бизнес модели
✔ Кейс по выбору стратегии и контента

✔ Что такое копирайтинг? Виды и задачи копирайтинга
✔ Формирование собственного стиля и проверка грамотности
✔ Влияние на читателя при помощи текста
✔ Как искать идеи и темы для текстов
✔ Популярные виды полезных текстов и их структура
✔ Правила для написания качественного контента
✔ Основные ошибки в копирайтинге
✔ Успешные информационные стили

✔ Ключевые особенности продающих текстов
✔ Важность объема для разного типа контента
✔ Основная формула продающего текста
✔ Сегментация контента под проект
✔ Сторителлинг
✔ Лид-магниты
✔ Продающее описание карточки товара
✔ Сервисы по работе с текстом.
✔ Фишки от эксперта по написанию текста

✔ Инструкции и продакат-гайды
✔ Оформление коммерческих предложений
✔ Пресс-релизы
✔ Исследования как инструмент контент-маркетинга
✔ Использование книг в контентной стратегии
✔ Работа с экспертами, изучение темы
✔ Какие ошибки могут возникнуть при работе, контроль и исправления
✔ Работа с подрядчиками, как ставить ТЗ

✔ Подбор семантического ядра под проект
✔ Основные инструменты сбора ключевых слов
✔ Способы анализа семантики конкурентов
✔ Контентная-стратегия для SEO
✔ Разновидности контента на сайте
✔ Работа с подрядчиками
✔ Примеры контент-стратегии под разный бизнес

✔ Как работает сайт. Преимущества и недостатки
✔ Виды движков сайта и какой выбрать?
✔ Структура сайта и стратегия наполнения контентом
✔ Важные страницы сайта, основные составляющие
✔ Критерии качественного наполнения сайта
✔ Какие тексты ценятся пользователями и поисковиками
✔ Виды текстов, которые должны быть в любом интернет-магазине
✔ Виды текстов для сайта услуг
✔ Правила хорошего текста для страниц «Главная» и «О компании»
✔ Основные принципы написания текстов
✔ Контент как способ продвижения сайта

✔ Что такое HTML и зачем это надо контент-маркетологу
✔ Основы HTML
✔ Структура документа. Стартовые теги
✔ Атрибуты
✔ Head Elements: title, description
✔ Элемент абзаца
✔ Списки
✔ Элементы выделения текста
✔ Ссылки
✔ Элемент изображения
✔ Таблицы
✔ Фреймы
✔ Основы CSS
✔ Применение стилей для оформления текста

✔ Разновидности блогов, задачи и цели блогов
✔ Особенности контента для блога
✔ Первые этапы работы с блогом
✔ Поиск идей и работа с экспертами рынка
✔ Публикация первых статей
✔ Контент-стратегия для блога
✔ Важные люди в работе с блогом
✔ Продвижение блога в интернете

✔ Что такое лендинги и каковы их преимущества
✔ Важные принципы составления лендинга под проект
✔ Основные правила написания текстов для лендинга
✔ Программы и плагины для создания лендинга
✔ Мобильная целевая страницы
✔ Продвижение лендинга и место лендинга в воронке продаж
✔ Лид-магнит: его цели, задачи, функции
✔ Как создать правильный лид-магнит
✔ Фишки для продуктивной работы с лендингами

✔ Что такое визуальный маркетинг и почему он так важен для вашего бизнеса
✔ Какие виды изображений и графики использовать в своих целях (картинки, инфографика, пошаговые инструкции)
✔ Технические требования к дизайн-макетам
✔ Подготовка к созданию графического контента, наброски, поиск референсов
✔ Работа с дизайнером, критерии оценки, постановка ТЗ
✔ Инструменты для создания экспресс-креативов

✔ Основные различия социальных сетей, страниц, групп, сообществ и публикуемого в них контента
✔ Формирование стратегии для социальных сетей
✔ Виды контента для разных каналов
✔ Почему не стоит делать кросспостинг
✔ Контент-план
✔ Сообщества и виды коммуникации. Работа с негативом
✔ Сценарии диалогов, ведущих к продаже
✔ Работа с SMM-специалистом

✔ Разновидности и задачи видео контента
✔ Виды площадок для публикации видео
✔ Форматы видео контента
✔ Важные детали организации съемочного процесса
✔ Оптимальный набор техники для съемки
✔ Организация съемочного процесса и работа с подрядчиками
✔ Формирование контент-плана для публикаций на площадках

✔ Какие виды контента применяются для раскрутки event-мероприятий
✔ Освещение мероприятия в СМИ
✔ Партнерские коллаборации для продвижения
✔ Анонсы для рекламы и тексты для постов в социальных сетях
✔ Контент для чат-бота в Telegram
✔ Конференци
✔ Семинары
✔ Вебинары
✔ Тренинги
✔ Марафоны
✔ Мастер-классы

✔ Типы рассылок и виды писем
✔ Разновидности текстов для рассылок и их написание
✔ Контент-стратегия для рассылок
✔ Настройка мультиканальность: web push, sms, мессенджеры
✔ Сервисы для рассылок
✔ Кейсы по работе с Email текстами

✔ Зачем нужно делать посевы контента
✔ По какому принципу выбирать площадку
✔ Как именно должна происходить работа по посеву контента ​
✔ Сбор площадок для публикаций​
✔ Контекстная и таргетированная реклама на целевую аудиторию
✔ Партнерские источники
✔ Дистрибуция контента через СМИ
✔ Распространение контента через лидеров мнений ​
✔ Подготовка писем для аутрича ​
✔ Ключевые правила аутрича ​
✔ Аналитика результатов: сессии, регистрации, продажи​

✔ Установка Google Analytic к ресурсу
✔ Постановка ТЗ программисту
✔ Цели и события в Google Analytics
✔ Зачем устанавливать Search Console
✔ Анализ эффективность контент-маркетинговой стратегии,
✔ Визуализация отчетов и прогнозы

✔ Бизнес-процессы при контент-маркетинге
✔ Организация команды, выстраивание процессов внутри
✔ Зоны ответственности по работе с контентом
✔ Работа с аутсорсингом
✔ Бюджетирование и планирование работы команды
✔ Важные точки контроля