Генератор UTM-Меток
Поширити
Что такое UTM-метка?
UTM-метка (Urchin Tracking Module) – это специальный фрагмент кода, который добавляется в конце URL-адреса. Этот код позволяет системам веб-аналитики, таким как Google Analytics, точно идентифицировать источник, канал и другие характеристики трафика, который поступает на сайт.
Проще говоря, UTM-метки – это как ярлыки для ссылок, которые сообщают аналитике, откуда пришел посетитель. Например, кликнул ли он на рекламу в Google, или пост в Facebook, или перешел по ссылке из email-рассылки или баннера на партнерском сайте.
Почему так важно использовать UTM-метки?
Использование UTM-меток предоставляет ряд существенных преимуществ для вашего маркетинга:
Точное отслеживание эффективности: Вы четко видите, какие рекламные каналы, кампании и даже отдельные объявления приносят больше трафика и конверсий.
Обоснованные решения: данные, полученные с помощью UTM-меток, позволяют принимать взвешенные решения по распределению маркетингового бюджета, оптимизации кампаний и выбору наиболее эффективных каналов.
Глубокий анализ аудитории: понимание того, откуда приходят ваши самые ценные клиенты, помогает лучше понять их поведение и интересы.
Оценка ROI (Return on Investment): UTM-метки позволяют точно рассчитать рентабельность инвестиций для каждой маркетинговой активности.
Улучшение A/B тестирования: легко сравнивайте эффективность различных версий объявлений, текстов, изображений или призывов к действию.
Выявление неэффективных каналов: быстро определяйте, какие каналы не приносят желаемого результата, и прекращайте тратить на них ресурсы.
Без UTM-меток ваша аналитика может быть неточной, и вы рискуете принимать решения на основе неполных или искаженных данных.
Параметры UTM-меток
Существует пять стандартных параметров UTM, которые вы можете использовать для детального отслеживания:
utm_source – Источник трафика (обязательный параметр)
Указывает на источник, откуда пришел трафик. Это может быть поисковая система, социальная сеть, название сайта-партнера, название рассылки и т.д.
Примеры: google, facebook, newsletter_may, blog_partner
utm_medium – Канал трафика (обязательный параметр)
Определяет маркетинговый канал, через который пришел пользователь.
Примеры: cpc (оплата за клик), social (социальные сети), email (электронная почта), organic (органический поиск), referral (переход с другого сайта), banner (баннерная реклама).
utm_campaign – Название кампании (обязательный параметр)
Помогает идентифицировать конкретную рекламную кампанию, акцию или другой канал продвижения.
Примеры: summer_sale_2025, new_product_launch_q2, promo_webinar_speakers
utm_content – Контент
Используется для различения похожих объявлений или ссылок в пределах одной кампании. Это может быть текст кнопки, тип баннера, конкретная ссылка в тексте письма и т.д. Полезен для A/B тестирования.
utm_term – Ключевое слово
Используется преимущественно для отслеживания ключевых слов в платных поисковых кампаниях.
Примеры:utm_generator_online, best_hosting_services
Список динамических параметров для Google Ads и как их применять
Google Ads предлагает мощные динамические параметры, которые автоматически подставляют конкретные значения в URL-адрес во время показа объявления. Это значительно упрощает отслеживание и предоставляет более подробную информацию.
Параметр | Название | Описание |
|---|---|---|
{adgroupid} | ID группы объявлений | Идентификатор группы объявлений, к которой принадлежит кликнутое объявление. |
{adposition} | Позиция объявления | Позиция показа объявления (например, 1t2 — страница 1, верхний блок, позиция 2). |
{campaignid} | ID кампании | Уникальный идентификатор рекламной кампании. |
{creative} | ID объявления | Идентификатор креатива, который был нажат. |
{device} | Тип устройства | Тип устройства пользователя: m — мобильный, t — планшет, c — компьютер. |
{devicemodel} | Модель устройства | Например, Apple%20iPhone. |
{feeditemid} | ID элемента фида | Идентификатор расширения или фид-элемента, вызвавшего показ. |
{gclid} | Идентификатор клика (GCLID) | Уникальный ID для отслеживания кликов Google при автопометке. |
{keyword} | Ключевое слово | Ключевое слово, соответствующее поисковому запросу пользователя. |
{loc_interest_ms} | ID места интереса | Идентификатор места, которое интересует пользователя. |
{loc_physical_ms} | ID физического местоположения | Местоположение пользователя во время клика. |
{lpurl} | Конечный URL | Целевая страница, указанная в настройках кампании. |
{matchtype} | Тип соответствия | e — точное, p — фразовое, b — широкое соответствие. |
{network} | Сеть | g — Google Поиск, s — поисковые партнеры, d — контекстно-медийная сеть. |
{placement} | Место размещения | Домен сайта, где показано объявление (в контекстно-медийной сети). |
{target} | Таргетинг | Тип таргетинга, который сработал (ключевое слово, аудитория и т.д.). |
{targetid} | ID таргетинга | ID объекта таргетинга: kwd (ключевое слово), dsa (динамическое поисковое объявление), aud (аудитория) и т.д. |
{random} | Случайное число | 64-битное число, сгенерированное Google для предотвращения кеширования. |
{param1} | Пользовательский параметр 1 | Используется в Ad Customizer (Адаптеры объявлений) для персонализации объявлений. |
{param2} | Пользовательский параметр 2 | Аналогично param1 — дополнительный параметр персонализации. |
Динамические параметры для Facebook Ads
Параметр | Название | Описание |
|---|---|---|
{{ad.id}} | ID объявления | Уникальный идентификатор вашего объявления в Facebook. |
{{ad.name}} | Название объявления | Имя объявления, которое вы установили в Ads Manager. |
{{adset.id}} | ID группы объявлений | Уникальный ID группы объявлений (ad set). |
{{adset.name}} | Название группы объявлений | Название, которое вы присвоили группе объявлений (ad set). |
{{campaign.id}} | ID кампании | Уникальный идентификатор вашей кампании в Facebook Ads. |
{{campaign.name}} | Название кампании | Название, которое вы присвоили кампании в Facebook Ads Manager. |
{{placement}} | Место размещения | Где именно было показано объявление — например, Facebook_Desktop_Feed, Instagram_Stories. |
{{site_source_name}} | Источник платформы | Платформа показа: fb — Facebook, ig — Instagram, msg — Messenger, an — Audience Network. |
Важно помнить:
Синтаксис: Google Ads использует фигурные скобки {} для своих динамических параметров, тогда как Facebook Ads использует двойные фигурные скобки {{}}.
Доступность: не все параметры доступны для всех типов кампаний или мест размещения. Всегда обращайтесь к официальной документации Google и Facebook для получения самой актуальной информации.
Комбинирование: Вы можете комбинировать эти динамические параметры со статическими значениями в ваших UTM-метках для создания детальной и информативной структуры отслеживания.
Получите мгновенные расчеты, используя удобные онлайн-калькуляторы для маркетологов или калькуляторы процентов
ПерейтиСловарь из 600+ профессиональных терминов для маркетологов, SEO специалистов, программистов, дизайнеров, и других профессий
Перейти
Онлайн курсы украинских и мировых онлайн школ
Курсы SEO, SMM, Дизайн, Программирования и много другое
Сервисы, которые будут полезными в области SEO, SMM, E-Mail-маркетинга, аналитики, маркетинга, биржи фриланса, хостинги и другое
Перейти