PPC Фахівець

✔ Хто такий РРС-фахівець та які у нього обов’язки?
✔ Зміни ринку, тенденції у сфері контекстної реклами
✔ Роль контекстної реклами в інтернет-маркетингу: цілі та завдання
✔ Чим контекстна реклама відрізняється від інших видів реклами в Інтернеті
✔ Види контекстної реклами: яка буває та де вона розміщується
✔ Інструменти РРС-фахівця
✔ Створення кабінету Google Ads. Правила Google Ads
✔ Реєстрація та налаштування облікового запису з нуля. Способи оплати реклами
✔ Структура облікового запису Google Ads. Інструменти, рівні налаштувань та панель навігації
✔ Основні вимоги до рекламної кампанії. Вибір цілей та типів кампанії

✔ Аналіз продукту
✔ Упорядкування портрета цільової аудиторії
✔ Аналіз конкурентів
✔ Цілепокладання
✔ Етапи воронки залучення
✔ Переваги того чи іншого формату реклами на кожному етапі воронки. Їхня актуальність у сучасних реаліях
✔ Показники ефективності реклами на кожному етапі воронки

✔ Можливості аналітики у контекстній рекламі
✔ Основні KPI
✔ Принципи аналітики рекламних кампаній
✔ Встановлення та налаштування Google Tag Manager
✔ Встановлення та налаштування Google Analytics

✔ Теги, тригери, змінні GTM
✔ Відстеження кліків за елементами за допомогою GTM
✔ Відстеження заповнення форми за допомогою GTM
✔ Налаштування цілей Google Analytics за допомогою Google Tag Manager. Рівень даних (DataLayer)
✔ Налаштування та імпорт цілей у Google Ads
✔ Параметри URL та як працювати з UTM-мітками
✔ Важливі звіти аналізу результатів рекламної кампанії
✔ Як читати цифри та на що дивитися при аналізі

✔ Що таке пошукова рекламна кампанія?
✔ Поняття семантичного ядра. Ключові слова
✔ Аналіз структури веб-сайту
✔ Робота з Google Keyword Planner
✔ Розширення семантики
✔ Мінус-слова
✔ Типи відповідності ключових та мінус-слів
✔ Угруповання ключових слів (кластеризація семантики)
✔ Крос-мінусування
✔ Підготовка семантики у Excel або Google Sheets

✔ Структура рекламного оголошення
✔ Створення оголошень у Google Ads
✔ Адаптивні пошукові оголошення
✔ Створення шаблону заливки в Google Ads Editor
✔ Інтерфейс Google Ads Editor
✔ Додавання нової РК вручну та швидке створення груп оголошень
✔ Додаткові функції, недоступні у Google Ads

✔ Налаштування пошукової рекламної кампанії в Google Ads
✔ Робота з розширеннями
✔ Аукціон оголошень
✔ Принцип роботи аукціону
✔ Формування ціни за клік
✔ Складання стратегії показів оголошень та призначення ставок
✔ Управління ставками за ключовими словами
✔ Показники ефективності пошукової кампанії
✔ Динамічні пошукові оголошення
✔ Використання статистики аукціонів

✔ Завдання інтернет-маркетингу, які виконує реклама в КМС
✔ Особливості реклами в КМС: плюси та мінуси
✔ Типи та цілі кампаній у КМС
✔ Розробка структури кампаній у КМС
✔ Підбір націлень та їх комбінацій
✔ Запуск рекламної кампанії (вибір налаштувань і стратегій призначення ставок)
✔ Створення медійних оголошень
✔ Вилучення нерелевантних майданчиків
✔ Основні звіти та метрики для аналізу кампаній у КМС

✔ Ремаркетинг, види ремаркетингу (класичний у КМС, пошуковий, динамічний, відео)
✔ Стратегії ремаркетингу
✔ Кому недоступний ремаркетинг?
✔ Що потрібно для налаштування класичного, динамічного та відеоремаркетингу?
✔ Створення аудиторій ремаркетингу та вимоги до них
✔ Особливості медійних оголошень ремаркетингу
✔ Подібні аудиторії (де їх знайти і навіщо вони)

✔ Що таке Google Shopping?
✔ Принципи роботи Google Shopping
✔ Формат товарного оголошення
✔ Вимога сайту до запуску
✔ Merchant Center
✔ Типи фідів даних
✔ Специфікація фіду та атрибути товарів
✔ Підготовка та завантаження фіда
✔ Правила перетворення фіда
✔ Зв’язування облікових записів Merchant Center та Google Ads
✔ Вибір структури торгової кампанії у Google Ads. Стратегії сегментування товарів
✔ Мінус-слова
✔ Стратегії призначення ставок
✔ Розумні ТК
✔ Аналіз та оптимізація роботи торгових кампаній

✔ Місце відеореклами у воронці продажів
✔ Завдання, які можуть вирішуватись за допомогою відеореклами
✔ Створення каналу на YouTube, завантаження відео, встановлення зв’язку з Google Ads
✔ Формати та націлення
✔ Особливості використання відеореклами для малого та середнього бізнесу
✔ Оптимізація відеореклами

✔ Навіщо просувати свою програму?
✔ Платне та безкоштовне просування додатків
✔ Universal app campaign
✔ Facebook app ads
✔ Apple search ads

✔ Таргетована реклама Facebook та Instagram
✔ Що таке таргетована реклама
✔ Facebook Business Manager
✔&#8195Business Suite
✔&#8195Ads Manager
✔ Типи рекламних кампаній у Facebook та Instagram
✔ Основні місця розміщення реклами
✔ Формати та типи рекламних оголошень
✔ Вибір аудиторій для реклами
✔ Структурування кампанії
✔ Підготовка візуальних та текстових матеріалів
✔ Причини блокування рекламного кабінету
✔ Робота з Facebook Pixel
✔ Створення та налаштування реклами у Facebook та Instagram
✔ Ads Manager Facebook
✔ Налаштування ретаргетингу
✔ Тестування рекламних кампаній
✔ Оптимізація рекламної кампанії
✔ Складання бюджету та медіаплану

✔ Основні моменти по роботі з обліковим записом
✔ Важливі питання щодо розвитку проекту
✔ Оптимізація пошукових рекламних кампаній
✔ Оптимізація кампаній у медійній мережі
✔ Оптимізація ремаркетингу
✔ Автоматизація реклами для покращення результатів
✔ Використання автоматичних правил
✔ Планування витрат
✔ Робота із ручними стратегіями призначення ставок
✔ Розподіл бюджетів та інструментів при медіаплануванні
✔ Медіапланування
✔ Підрахунок прогнозованого трафіку на сайт, конверсій та продажів
✔ Підрахунок прогнозованої рентабельності інвестицій у ніші
✔ Вибір оптимальної стратегії ставок

✔ Підготовка до сертифікації Google Ads
✔ Робота з менеджером облікових записів
✔ Правила набуття статусу Google Partner
✔ Поєднання всіх отриманих знань у єдину систему
✔ Поради, рекомендації, відповіді на запитання куратором курсу
✔ Підготовка до захисту свого проекту