Корпоративний блог як інструмент просування компанії

В епоху цифрових комунікацій, де інформація відіграє ключову роль, контент-маркетинг стає дедалі більш значущим у сучасному бізнесі, і одним з ефективних інструментів у цій сфері є ведення Корпоративного Блогу. Дедалі більше компаній усвідомлюють потенціал, який може принести такий інструмент, та інтегрують його у свою цифрову стратегію.

Корпоративний Блог — це потужний інструмент для встановлення зв’язку, створення контенту та розвитку бренду. Він дає змогу компанії поділитися своїми знаннями, залучити відвідувачів, зміцнити авторитет і довіру до компанії, а також вступити в діалог з аудиторією.

У цій статті ми розглянемо важливість такого Блогу для бізнесу, методи створення ефективного контенту, переваги його використання, стратегії просування, відмінність від корпоративного сайту, а також роль у просуванні компанії. Ми також обговоримо, як вимірювати успіх корпоративного блогу і як уникнути поширених помилок при складанні контент-плану.

Зміст

Чим відрізняється корпоративний блог від корпоративного сайту

Корпоративний Блог і Корпоративний Сайт мають різні цілі та функції, хоча вони можуть доповнювати один одного в рамках загальної вебстратегії компанії. І компанії можуть використовувати обидва ці інструменти в поєднанні, щоб створити сильну і комплексну вебприсутність. Але все-таки давайте розберемося в деяких відмінностях.

І так основна мета Корпоративного Сайту полягає в представленні компанії, її продуктів, послуг та інформації про компанію загалом. Сайт часто має статичну структуру з основними розділами, такими як “Про нас”, “Продукти/Послуги”, “Контакти” тощо. А Корпоративний Блог, своєю чергою, фокусується на регулярному публікуванні свіжого і цікавого контенту, пов’язаного з галуззю компанії, новинами, порадами, посібниками та іншими інформаційними матеріалами, які привертають увагу аудиторії.

Так само вони відрізняються у “Форматі” і “Стилі” написання. Корпоративний сайт зазвичай має більш формальний і офіційний стиль, що відповідає іміджу компанії. Він може містити інформацію про структуру компанії, її цінності, історію та клієнтські відгуки. А Корпоративний Блог, навпаки, дозволяє використовувати менш формальний стиль письма, який більше схожий на розмовну мову. Блог дає можливість компанії бути більш прямолінійною та особистою в комунікації з аудиторією.

У підсумку Корпоративний Сайт і Корпоративний Блог зазвичай працюють разом у рамках загальної вебстратегії компанії, і виконують свою роль у ній. Наприклад, “Сайт” є базовою онлайн-присутністю компанії, що надає загальну інформацію та офіційний імідж, а “Блог” зі свого боку надає додатковий інструмент для встановлення зв’язку з аудиторією, обміну інформацією та поглибленого вивчення галузевих питань.

Де краще вести корпоративний блог

Питання про те, де краще вести корпоративний блог, залежить від вашої цільової аудиторії, бізнес-моделі та ресурсів, які ви маєте у своєму розпорядженні. Ось кілька популярних варіантів, які можна розглянути.

На основному корпоративному сайті

Вести корпоративний блог на основному корпоративному сайті має кілька переваг. По-перше, він допомагає залучити більше трафіку на основний сайт, що позитивно впливає на його пошукову оптимізацію. По-друге, це зручно для відвідувачів, які можуть знайти всю необхідну інформацію про компанію та її продукти на одному ресурсі. Такий підхід також сприяє зміцненню бренду та підвищенню авторитету компанії.

На популярних платформах для блогів

Якщо у компанії немає можливості або бажання вести блог на своєму корпоративному сайті, то для цього можна використовувати популярні платформи для блогів, наприклад такі як Medium або Blogger. Ці платформи надають готові шаблони, інструменти для управління та поширення контенту, а також мають велику аудиторію, що може допомогти в залученні нових читачів. Однак майте на увазі, що на таких платформах компанія не матимете повного контролю над дизайном і функціональністю блогу, а також над даними аудиторії.

Соціальні мережі

Ще одним варіантом для ведення корпоративного блогу є соціальні мережі, такі як LinkedIn, Facebook або Instagram. Особливо це буде корисно, якщо цільова аудиторія компанії активно присутня на цих платформах.

Важливість корпоративного блогу для бізнесу

Корпоративний блог має величезне значення для бізнесу, незалежно від його масштабів або галузі. Давайте розглянемо кілька ключових причин, чому “Корпоративний Блог” є цінним інструментом для розвитку та успіху бізнесу.

Встановлення експертності та авторитету

Блог дає можливість компанії продемонструвати свою експертну думку та глибокі знання у своїй галузі. Регулярні та інформативні публікації допомагають встановити компанію як авторитетне та надійне джерело інформації. Коли клієнти бачать, що компанія має експертність і пропонує цінні рішення, вони стають більш схильними до співпраці.

Залучення цільової аудиторії

Шляхом створення цікавого і релевантного контенту, адаптованого під потреби та інтереси цільової групи, компанія може залучити нових відвідувачів на свій сайт і утримувати їх на ньому. Так само Блог допомагає залучити трафік із пошукових систем і соціальних мереж, перетворюючи потенційних клієнтів на постійних відвідувачів і покупців.

Покращення SEO показників

Як показує практика контент, розміщений у корпоративному блозі, відіграє важливу роль у пошуковій оптимізації. Адже чим більше якісного і належним чином оптимізованого контенту розміщується в Блозі, тим більше сторінок сайту буде проіндексовано пошуковими системами, що, в свою чергу, підвищує видимість компанії в результатах пошукової видачі тим самим сприятиме збільшенню органічного трафіку та покращенню позицій у пошукових запитах.

Взаємодія з аудиторією

Корпоративний Блог створює можливість для активної взаємодії з аудиторією. Оскільки у відвідувачів Блогу є можливість залишати коментарі, ділитися своїми думками та ставити запитання, що дає змогу компанії встановити тісніший зв’язок із клієнтами та партнерами. З огляду на це Блог стає платформою для діалогу, де компанія може відповідати на запитання, надавати додаткову інформацію та будувати взаємовідносини на основі довіри та відкритості.

Генерування потенційних клієнтів

Шляхом створення контенту, що релевантний для цільової аудиторії та вирішуватиме її проблеми, з’являється можливість привернути увагу потенційних клієнтів і запропонувати їм ці рішення. Блог стає платформою, де ви можете надавати інформацію про свої продукти чи послуги, демонструвати їхні переваги та переконувати читачів у необхідності співпраці з вашою компанією.

Маркетингова стратегія

Корпоративний блог є важливою складовою маркетингової стратегії компанії. Він дає змогу не лише надавати інформацію про продукти та послуги, а й створювати контент, пов’язаний із поточними трендами, новинами галузі та інтересами цільової аудиторії, допомагаючи формувати й підтримувати імідж компанії, покращувати сприйняття бренду та залучати нових клієнтів.

Як створити ефективний Корпоративний Блог

Створення та підтримка ефективного корпоративного блогу вимагає часу і зусиль, але результати можуть бути значними. Дотримуючись наведених нижче рекомендацій, ви зможете створити блог, який задовольнятиме потреби цільової аудиторії, а також зміцнюватиме репутацію і сприятиме досягненню бізнес-цілей компанії.

Визначення Цільової Аудиторії

Перш ніж почати створювати контент, важливо визначити, кому він буде призначений. Насамперед потрібно дослідити цільову аудиторію компанії, дізнатися її потреби, інтереси та проблеми. Надалі це допоможе створювати контент, який буде релевантним і корисним для читачів.

Цілі та стратегія

Визначення цілей, яких хоче досягти компанія за допомогою Корпоративного Блогу, після чого визначається стратегія і тактика, які допоможуть досягти цих цілей. Наприклад: компанія прагне збільшити відвідуваність сайту, підвищити впізнаваність бренду, залучити нових клієнтів або встановити експертність компанії.

Створення якісного контенту

Контент є основою успішного блогу. Він має бути інформативним, корисним і унікальним. Контент може містити в собі: статті, керівництва, відео, інфографіку та інші форми, щоб підійти до різних уподобань аудиторії. Так само важливо використовувати ясний і доступний стиль письма, уникаючи зайвої термінології та намагаючись бути зрозумілим для широкої аудиторії.

Регулярність

Так само важливо підтримувати регулярність публікацій у Блозі. Для цього рекомендується розробити графік публікацій і намагатися дотримуватися його. Це допоможе зберегти інтерес аудиторії та встановити очікування щодо оновлень.

SEO оптимізація

Щоб Блог був видимим для широкої аудиторії, важливо оптимізувати його для пошукових систем. Для цього потрібно займатися дослідженням ключових слів і використовувати їх у написанні заголовків, підзаголовків і в самому тексті основного контенту.

Залучення аудиторії

Заохочуйте ваших читачів залишати коментарі, ставити запитання і ділитися своєю думкою. Відповідайте на коментарі та беріть участь у діалозі з аудиторією. Це допоможе створити активну спільноту навколо Блогу і компанії.

Просування

Крім публікації контенту в самому Блозі, активно просувайте його через соціальні мережі, електронну пошту та інші канали маркетингу, розміщуючи посилання на статті, щоб залучити нових читачів.

Як вимірювати успіх Корпоративного Блогу

Вимірювання успіху Корпоративного Блогу є важливою частиною його ефективного ведення та визначення ефективності контент-маркетингової стратегії загалом. Оцінка результатів допоможе зрозуміти, наскільки успішно Блог досягає поставлених цілей і які покращення можуть бути внесені для оптимізації контент-маркетингової стратегії та досягнення більшого успіху в просуванні компанії.

Давайте розберемо ключові метрики та способи вимірювання успіху Корпоративного Блогу.

Отже, базовою метрикою є “Кількість відвідувань і унікальних користувачів” на сторінках Блогу. Цей показник, показує загальну кількість відвідувань блогу і кількість унікальних користувачів, які його відвідали. Збільшення цих показників може свідчити про зростання інтересу і впізнаваності Блогу. Так само потрібно звертати увагу скільки в середньому часу витрачає користувач на сайті. Це дасть змогу оцінити, наскільки привабливим є представлений контент. Адже низькі показники можуть вказувати на нецільовий трафік або недостатньо привабливий контент.

Якщо однією з цілей Корпоративного Блогу є генерація лідів і перетворення відвідувачів на клієнтів, то вимір конверсій стає одним із важливих показників хорошого Блогу. Відстежуючи, скільки відвідувачів блогу перетворюється на конкретні дії, як-от підписка на розсилку, заповнення форми зворотного зв’язку або здійснення покупки. Ці метрики допоможуть зрозуміти, наскільки успішно Блог впливає на процес привернення та утримання клієнтів.

І найважливіше вимірювання це наскільки успішно Корпоративний Блог впливає на досягнення бізнес-цілей компанії. Тут потрібно звернути увагу, які дії або транзакції виконуються завдяки блогу. Приклад може бути, збільшення продажів, підвищення впізнаваності бренду або зміцнення відносин з клієнтами.

Як скласти контент-план для корпоративного блогу

Що ж таке Контент-план – це документ, який визначає стратегію і планування створення та публікації контенту в рамках маркетингової стратегії. Найчастіше він розробляється для ведення соціальних мереж, блогів або інших каналів комунікації.

Основна мета контент-плану полягає в тому, щоб визначити, який контент буде створено, в які терміни і на яких платформах його буде опубліковано. Він допомагає організувати і структурувати процес створення контенту, забезпечуючи послідовність і узгодженість повідомлень.

Складання контент-плану є важливим кроком в організації та плануванні всієї контент-маркетингової стратегії компанії. Адже його складання допоможе структурувати і систематизувати створення контенту, а також забезпечити його регулярність і якість.

Давайте розглянемо покрокову інструкцію зі складання контент-плану для корпоративного блогу.

Визначення цілей і цільової аудиторії

Чітке визначення того, що хоче досягти компанія за допомогою Блогу, це може бути, наприклад, підвищення обізнаності про бренд, збільшення генерації лідів або встановлення авторитетності в галузі. Також важливо визначити цільову аудиторію, щоб переконатися, що створюваний контент буде релевантним і цікавим.

Дослідження теми та ключові слова

Необхідно провести дослідження і визначити основні теми, які будуть цікаві аудиторії і відповідають бренд-стратегії компанії. Так само потрібно визначити популярні запити і ключові фрази, пов’язані з галуззю і бізнесом компанії. Усе разом це допоможе визначити основні теми для контент-плану і створити контент, який буде оптимізований для пошукових систем і відповідатиме запитам аудиторії.

Тип контенту

Використання різних типів контенту допоможе привернути й утримати увагу аудиторії. Розгляньте різні формати контенту, такі як статті, інструкції, інфографіки, відео, кейси та інтерв’ю. Визначте, які типи контенту будуть найбільш ефективними для досягнення цілей.

Поділити план на періоди

Поділ контент-плану на періоди, як-от місяці або квартали, і визначення тем для кожного періоду. Це допоможе організувати контент у логічну структуру і забезпечити покриття різних аспектів галузі або бізнесу.

Графік публікацій

Так само важливо визначити графік публікацій, вказуючи дати і час публікації для кожного поста в плані.

Встановлення відповідальних і терміни виконання

Важливо встановити конкретні терміни для виконання кожного завдання, щоб забезпечити своєчасну публікацію контенту і дотримання графіка, а для цього необхідно призначити відповідальних осіб, які відповідатимуть за створення і публікацію контенту.

Аналіз результатів

Після публікації контенту, необхідно відстежувати його результати відповідно до цілей контент-стратегії. Для цього використовують аналітичні інструменти, які допомагають вимірювати відвідуваність, залученість, конверсії та інші метрики. На основі отриманого аналізу можна оцінити, який тип контенту і теми найуспішніші та виходячи з цього адаптувати контент-план для поліпшення показників і утримання аудиторії.

Основні помилки при складанні Контент-Плану для Корпоративного Блогу

1. Недостатнє визначення цілей

2. Неврахування цільової аудиторії

3. Відсутність різноманітності контенту

4. Неправильна частота публікацій, може негативно позначитися на блозі. Занадто рідкісні публікації можуть викликати втрату інтересу в аудиторії, тоді як занадто часті публікації можуть призвести до перенасичення і зниження якості контенту.

5. Відсутність планування і графіка публікацій — ще одна поширена помилка, через яку компанія ризикує упустити терміни та не дотриматися регулярності Блогу.

6. Відсутність аналізу та оптимізації, ще одна поширена помилка, яка може знизити ефективність контенту.

7. Відсутність гнучкості та адаптації: Блог — це живий процес, і відсутність гнучкості та адаптації може призвести до його застарівання. Залиште місце для реагування на зміни в бізнес-стратегії, вимогах аудиторії та нових трендах. Так само необхідно постійно оцінювати й оновлювати контент-план, щоб він відображав поточні потреби та цілі бізнесу.

Висновок

У цій статті ми дізналися, що Корпоративний Блог є потужним інструментом для компаній, який дає їм змогу встановлювати експертизу, зміцнювати свою онлайн-репутацію, залучати й утримувати аудиторію, покращувати видимість у пошукових системах і генерувати потенційних клієнтів. Так само він надає компаніям можливість ділитися корисними матеріалами, вирішувати проблеми аудиторії, пропонувати цінні поради та підтримувати взаємодію з клієнтами.

Однак успішний корпоративний блог потребує ретельного планування, створення релевантного та цікавого контенту, активної промоції та аналізу результатів. Постійне оновлення та підтримання актуальності контенту, а також взаємодія з аудиторією — ключові складові успішного корпоративного блогу.

Підпишіться на нашу розсилку
щоб нічого не пропустити