Контент-Маркетинг

✔ Хто такий контент-маркетолог
✔ Завдання та обов’язки контент-маркетолога
✔ Основна мета контент-маркетингу
✔ Складові контент-стратегії
✔ Аналіз конкурентів
✔ Детальний аналіз цільової аудиторії з промальовуванням портретів споживачів

✔ Що таке позиціонування
✔ Прояви бренду
✔ Сутність позиціонування
✔ Методики позиціонування
✔ Лояльність до бренду
✔ Приклади діючих позиціонувань брендів
✔ Пошук смислового ядра вашої торгової марки
✔ Виділення сильних і слабких рис вашого продукту, вибір акцентів, важливих для споживача
✔ Tone of voice
✔ Секрети успішного позиціонування

✔ Популярні типи і формати контенту
✔ Складання customer journey map для вибору контенту під проект
✔ Формування стратегії і масштабування
✔ Розробка контент-плану по стратегії
✔ Аналіз платформ для розміщення контенту
✔ Робота з аналітикою. Навіщо UTM-мітки і як їх використовувати
✔ Цифрові показники і формування KPI в залежності від бізнес-моделі
✔ Кейс щодо вибору стратегії і контенту

✔ Ключові особливості тексту, який продає
✔ Важливість обсягу для різного типу контенту
✔ Основна формула тексту, який продає
✔ Сегментація контенту під проект
✔ Сторітелінг
✔ Лід-магніти (мета, розробка, впровадження)
✔ Опис картки товару, яка продає
✔ Сервіси по роботі з текстом
✔ Фішки від експерта з написання тексту

✔ Інструкції та продакт-гайди
✔ Оформлення комерційних пропозицій
✔ Прес-релізи
✔ Дослідження як інструмент контент-маркетингу
✔ Використання книг в тематичній стратегії
✔ Робота з експертами, вивчення теми
✔ Які помилки можуть виникнути при роботі
✔ Робота з підрядниками, як ставити ТЗ
✔ Кейси по роботі з особливим видом контенту

✔ Підбір семантичного ядра під проект
✔ Основні інструменти збору ключових слів
✔ Способи аналізу семантики конкурентів
✔ Контентна-стратегія для SEO
✔ Різновиди контенту на сайті
✔ Робота з підрядниками
✔ Приклади контент-стратегії під різний бізнес

✔ Як працює сайт. Переваги і недоліки
✔ Види движків сайту і який вибрати?
✔ Структура сайту і стратегія наповнення контентом
✔ Важливі сторінки сайту, основні складові
✔ Критерії якісного наповнення сайту
✔ Які тексти цінуються користувачами і пошуковими системами
✔ Види текстів, які повинні бути в будь-якому інтернет-магазині
✔ Види текстів для сайту послуг
✔ Правила хорошого тексту для сторінок «Головна» і «Про компанію»
✔ Основні принципи написання текстів
✔ Контент як спосіб просування сайту

✔ Що таке HTML і навіщо це треба контент-маркетологу
✔ Основи HTML
✔ Структура документа
✔ Стартові теги
✔ Атрибути
✔ Head Elements: title, description
✔ Елемент абзацу
✔ Списки
✔ Елементи виділення тексту
✔ Посилання
✔ Елемент зображення
✔ Таблиці
✔ Фрейми
✔ Основи CSS
✔ Застосування стилів для оформлення тексту

✔ Різновиди блогів, завдання та цілі блогів
✔ Особливості контенту для блогу
✔ Перші етапи роботи з блогом
✔ Пошук ідей і робота з експертами ринку
✔ Публікація перших статей
✔ Контент-стратегія для блогу
✔ Важливі люди в роботі з блогом
✔ Просування блогу в інтернеті
✔ Кейси по роботі з блогом

✔ Що таке лендінги і які їхні переваги
✔ Важливі принципи створення лендінгу під проект
✔ Основні правила написання текстів для лендінгу
✔ Програми та плагіни для створення лендінгу
✔ Мобільна цільова сторінки
✔ Просування лендінгу і місце лендінгу у воронці продажів
✔ Лід-магніт: його цілі, завдання, функції
✔ Як створити правильний лід-магніт (акценти)
✔ Фішки для продуктивної роботи з лендінгом

✔ Що таке візуальний маркетинг і чому він такий важливий для вашого бізнесу
✔ Які види зображень і графіки використовувати в своїх цілях
✔ Технічні вимоги до дизайн-макетів
✔ Підготовка до створення графічного контенту, начерки, пошук референсів
✔ Робота з дизайнером, критерії оцінки, постановка ТЗ
✔ Інструменти для створення експрес-креативів

✔ Основні відмінності соціальних мереж, сторінок, груп, спільнот і який контент публікується в них
✔ Формування стратегії для соціальних мереж
✔ Види контенту для різних каналів
✔ Чому не варто робити кросспостінг
✔ Контент-план
✔ Спільноти і види комунікації. Робота з негативом
✔ Сценарії діалогів, які ведуть до продажу
✔ Робота з SMM-фахівцем

✔ Відеоконтент: різновиди і завдання
✔ Види майданчиків для публікації відео
✔ Формати відеоконтенту
✔ Важливі деталі організації знімального процесу
✔ Оптимальний набір техніки для зйомки
✔ Організація знімального процесу і робота з підрядниками
✔ Формування контент-плану для публікацій на майданчиках

✔ Які види контенту застосовуються для розкрутки event-заходів
✔ Освітлення заходів в ЗМІ
✔ Партнерські колаборації для просування
✔ Анонси для реклами і тексти для постів в соціальних мережах
✔ Контент для чат-бота в Telegram
✔ Конференції
✔ Семінари
✔ Вебінари
✔ Тренінги
✔ Марафони
✔ Майстер-класи

✔ Типи розсилок і види листів
✔ Різновиди текстів для розсилок і їх написання
✔ Контент-стратегія для розсилок
✔ Налаштування мультиканального: web push, sms, месенджери
✔ Сервіси для розсилок

✔ Навіщо потрібно робити посіви контенту і де будемо сіяти
✔ За яким принципом обирати майданчик
✔ Як саме має відбуватися робота з посіву контенту
✔ Збір майданчиків для публікацій: база, інструменти
✔ Контекстна та таргетована реклама на цільову аудиторію
✔ Партнерські джерела
✔ Дистрибуція контенту через ЗМІ
✔ Поширення контенту через лідерів думок
✔ Підготовка листів для аутріч
✔ Ключові правила аутріч
✔ Аналітика результатів

✔ Встановлення Google Analytics на ресурс
✔ Постановка ТЗ програмісту
✔ Цілі і події в Google Analytics
✔ Навіщо встановлювати Search Console
✔ Аналіз ефективності контент-маркетингової стратегії
✔ Візуалізація звітів і прогнози

✔ Бізнес-процеси при контент-маркетингу
✔ Організація команди, вибудовування процесів всередині
✔ Зони відповідальності по роботі з контентом
✔ Робота на аутсорсингу
✔ Бюджетування і планування роботи команди
✔ Важливі точки контролю