Словник Айтівця: Літера Ж

Життєвий цикл товару- це концепція, яка описує етапи, через які проходить товар з моменту його появи на ринку до його виведення з ринку.

Життєвий цикл товару складається з чотирьох основних фаз:

Впровадження (Introduction): етап коли товар тільки з’являється на ринку. Обсяг продажів зазвичай невеликий, а споживачі ще тільки знайомляться з ним. Рекламні витрати можуть бути високими, щоб привернути увагу і зацікавити цільову аудиторію.

Зростання (Growth): етап, коли товар починає показувати зростання попиту і продажів, а сам бренд вже стає впізнаваним, а конкуренція починає посилюватися, а зростаючий попит може зажадати розширення виробництва, збільшення маркетингових зусиль і залучення нових клієнтів.

Зрілість (Maturity): етап насичення ринку, коли більшість потенційних клієнтів вже придбали товар, а конкуренція на ринку стає інтенсивнішою, тоді компанії повинні прагнути утримати свою частку ринку. Маркетингові зусилля можуть бути спрямовані на утримання лояльних клієнтів, покращення продукту або диференціацію від конкурентів.

Занепад (Decline): на цьому етапі попит на товар починає знижуватися. Це може бути викликано появою нових технологій, зміною споживчих переваг або насиченням ринку. Компанії можуть ухвалювати рішення про скорочення маркетингових витрат, зниження виробництва або фазу виведення товару з ринку.